まず「出せない広告」を把握する
Googleは違法コンテンツ、知的財産権侵害（著作権侵害・偽造品）、ヘイト・差別的内容、虐待、誤解を招く内容、マルウェアを含むページへの広告配信を禁止しています。「簡単に儲かる」など虚偽・誤解を招く表現も掲載できません。監視・追跡を促すスパイウェアや無断GPS追跡の宣伝も対象です。
出稿前に必須の確認：プライバシーポリシーとデータ同意
広告配信ページには、Cookie・ネットビーコン・IPアドレス等のデータ収集・共有・利用を明示したプライバシーポリシーの策定・順守が必要です。パーソナライズ広告を扱う場合は、オーディエンスデータ利用権限と、興味に基づく広告である旨の開示（「広告オプション」アイコン等）が求められます。
業種別の規制と表現のリスク
金融関連サービス（クレジットカード・ローン・銀行口座等）への広告は特別な制限があります。オンライン賭博は原則禁止ですが、日本を含む一定の国・地域向け配信は例外です。自社の業種がどのカテゴリに当たるか、事前に確認しましょう。
配信ページ側の品質要件
広告配信面には、スパムポリシー、誤解を招く体験の回避、Better Ads Standards（広告品質基準）、ads.txtの設定なども求められます。ポリシーは更新されるため、出稿時点の公式情報を確認してください。
自社運用と代理店依頼の比較
| 比較項目 | 自社運用 | 代理店依頼 |
|---|
| ポリシー・規制の把握 | 公式資料を自社で確認 | 知見に依存、最終責任は自社 |
| プライバシーポリシー・Cookie同意 | 自前で整備必須 | 支援はあるが自社対応必須 |
| 虚偽表現・業種規制の確認 | 自社で調査 | 事前審査支援、法的確認は弁護士等 |
| 配信ページ品質（ads.txt等） | 自社で管理 | 設定支援、最終管理は自社 |
| 代理店に依頼しても最終責任は自社です。特に法的な確認は弁護士等への相談が望ましいでしょう。 | | |
まとめと専門家に相談すべき境界線
どの運用形態でも最終責任は広告主です。日本の景品表示法やステルスマーケティング規制の詳細は、本記事が参照した資料だけでは確認できないため、消費者庁の公式情報や弁護士・広告運用代理店への相談を推奨します。市場規模や費用対効果の数値は本記事では扱いません。業種により規制が異なるため、専門家の助言を受けてください。
研究の知恵